la publicidad es

¿Qué es la publicidad y para qué se emplea?

La publicidad es considerada una de las carreras universitarias del futuro debido a la gran cantidad de marcas que existen en la actualidad y a la necesidad de dar a conocer los productos o servicios que ofrecen dichas marcas. Pero, ¿qué es la publicidad

La publicidad es una herramienta tradicional que tiene por objeto divulgar un producto, un servicio, una marca o una figura pública para fortalecer su presencia en el mercado y estimular su consumo.

Sin embargo, el concepto de publicidad y su enfoque como carrera para la universidad va más allá. Quédate para que conozcas más sobre la publicidad y su importancia presente y futura.

Definición de publicidad.

Hace 3000 años en la ciudad de Tebas, Grecia, un comerciante egipcio llamado Hapu, escribía en papiro el primer texto publicitario de la historia mientras buscaba a su esclavo perdido:

“…A quien lo devuelva (al esclavo) a la tienda de Hapu, el tejedor, donde se tejen las más hermosas telas de todo el mundo, se le entregará una pieza de oro”.

La frase resaltada es lo que ahora conocemos como un anuncio publicitario, y la primera forma de publicidad escrita.

En el siglo XV Gutenberg inventó la imprenta, lo que permitió que surgiera la primera forma de reproducción de textos para periodismo, pero sobre todo para publicidad: la prensa. Años después, en 1941, la marca de relojes Bulova puso al aire el primer comercial televisivo al costo de nueve dólares. 

Con esto, los anuncios audiovisuales comenzaron su auge y la publicidad empezó a ser motivo de estudio y de críticas. Actualmente, después de décadas de análisis y formación en la materia, entendemos por publicidad

Un área del conocimiento dentro de la comunicación social, que se encarga de divulgar un producto, servicio o marca con la finalidad de alcanzar a un público objetivo, crear una necesidad mediante el empleo de estrategias y campañas de publicidad e incentivar la acción de compra.

Sus características principales son:

  1. Tiene un fin promocional.
  2. Su principal función es persuadir.
  3. Se encuentra dentro de las estrategias de mercadotecnia (publicidad y mercadotecnia van de la mano, pero no son lo mismo).
  4. Va dirigido a un público objetivo.
  5. Tiene un costo para el anunciante.
  6. Pretende ser único, original e innovador.
  7. Emplea gran variedad de elementos creativos.
  8. Usa la repetición.
  9. Suele ofrecer contenidos personalizados.
  10. Debe ser ética.

Los tipos de publicidad más conocidos se dividen así:

En función del objetivo:

  • Publicidad comercial.
  • De servicio público.

En función del medio de difusión:

  • Internet o publicidad online.
  • Televisión.
  • Radio.
  • Telefónica.
  • Impresa.
  • Boca a boca.
  • Exterior.

En función del alcance:

  • Internacional.
  • Nacional.
  • Regional.
  • Local o detallista.
  • En el punto de venta.

En función del contenido:

  • Comparativa.
  • Emotiva.
  • Informativa.
  • Transformativa.

En función del número de anunciantes:

  • Individual.
  • Colectiva.

Publicidad ilegal:

  • Engañosa.
  • Agresiva.
  • Desleal.

Los principales objetivos de la publicidad son 3:

  1. Informar.
  2. Persuadir.
  3. Recordar.

¿En qué consiste la publicidad y para qué nos sirve?

publicidad concepto

La publicidad es una estrategia de mercadotecnia que consiste en dar a conocer y fortalecer la presencia de una marca en el mercado. Así como estimular el consumo, creando en el público la necesidad de adquirir lo que se ofrece mediante el uso de técnicas creativas psicológicas y sociales; tales como los anuncios y campañas publicitarias.

Sobra recordar que la ética del ejercicio profesional se encuentra ligada a la profesión. Por lo tanto es importante crear campañas alejadas del tipo de publicidad ilegal que mencionábamos antes. Para esto, el Código de Defensa del Consumidor, presenta una serie de disposiciones, que, de no ser cumplidas, pueden llevar a la marca y hasta a la empresa, a la quiebra total. 

La publicidad engañosa o desleal es un problema que debe erradicarse desde las empresas ya formadas, hasta las que están por iniciar operaciones.

¿A qué se dedica un publicista?

Un publicista está encargado de:

  • Mantener la imagen de la marca o compañía.
  • Reunirse con los medios, establecer contactos y mantener buenas relaciones con los representantes de la prensa.
  • Organizar y asistir a ruedas de prensa, eventos y entrevistas.
  • Recomendar estrategias para mantener o mejorar la imagen que la prensa y el consumidor tienen de la empresa.
  • Patrocinar eventos corporativos y de marca.
  • Estar al pendiente de los factores externos que pueden afectar a la organización.
  • Generar ideas creativas e innovadoras para obtener y mantener la atención de los medios.
  • Informar al público y a los medios acerca de los eventos e iniciativas realizadas por la organización.
  • Dar respuesta a las preguntas de los medios de comunicación y monitorear constantemente la cobertura de la prensa.
  • Redactar y difundir comunicados importantes.
  • Generar informes sobre la evaluación de la prensa.

Según el Instituto Mexicano para la Competitividad A.C. (IMCO), las carreras de Publicidad y Mercadotecnia no están en el top 10 de carreras mejor pagadas en México, con un sueldo promedio de $12,148 mensuales, pero sí es ampliamente demandada y con un nivel del 6% de tasa de desempleo.